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市场:老年服装为何俏不起来
作者:    发布于:2016-06-17 16:40:14    文字:【】【】【

【核心提示】人们常说衣食住行排在生活中的第一位。然而在现实生活中,不少老年人把衣服放在并不重要的位置。目前,伴随着人口结构的变化,老年消费群体正在不断扩大。然而市场上,老年服装存在门店少、款式少、质量差、舒适度低等情况。对此,应引起老年人和社会各界的关注,让老年服装俏起来

市场现状
老年服装专卖店难寻觅

不知是哪位哲人说的,世上最难的事就是把自己的思想装进他人的脑袋,把别人的钱装进自己的口袋;世上有两种人的钱最好挣,那就是女人和孩子的钱。

上述说法有一定的道理,开封大街上最多的服装专卖店是女性和童装专卖店。要是想找一家老年服装专卖店,却比较难。市民李女士告诉记者,过春节时想给爸爸、妈妈和奶奶各买一套衣服,可是到了各大商场,放眼望去全是淑女装、都市白领、精品女装、运动休闲和经典男装等专柜,很少见到老年服装品牌。而且,商场里的中老年服装多会掺杂在上述种类中一起卖,或者是在商场门口打折处理,并不单列货架,专柜更是少见。李女士无奈地说:也许是找的地方不对,但是卖老年服装的店也太少了。我凑合着给爸妈各买了一套,可是奶奶的衣服太难买了,因为根本找不到这种服装店。有人提议让她去农贸市场去找一找,她最后在农贸市场里给奶奶买了一套衣服。她奶奶想要一双棉皮鞋,看了好多地方都没有。现在的衣服和鞋都是给年轻人消费的,不适合老年人。

现在在网上购买衣服司空见惯,但是记者打开淘宝网站发现,老年服装专卖店也很少,且款式单一,成交量很低。

事实
老年人具有较强的购买力

老年人在经过几十年的辛勤工作之后,有一定的财富积累,多数有稳定的退休金或养老保险收入。他们基本上没有债务负担,也不需要抚养子女,有的子女还会拿出一定的费用孝敬父母。随着时间的推移,目前处于准老龄人口的中年人群也会慢慢步入老年队伍,因此老年群体的经济来源将不仅限于退休金,还有其他来源,如商业保险回报、各种投资收益等,因此,老年人可支配资金较丰富,购买力较强。

虽然老年人传统的服装消费观念是节俭,但其中也有一些老年人怀有强烈的补偿消费心理,渴望满足以前没有实现的消费需求和愿望。而且随着持有享受生活、追求品质生活的准老龄人口的逐渐增多,现代老年人对审美、娱乐、健康的消费欲望越来越强。他们比传统的老年人更舍得为自己花钱,为满足自己的物质、精神需求而投资、消费。据有关专家分折,服饰穿着的消费占老年消费领域的比例为1/3,而服装消费需求由追求护体防寒的基本功能转向追求品位、时尚、健康的方向发展。

原因
厂家商家不重视是主因

目前企业追求利润最大化,对远期的老年市场规模认识不充分,认为老年人随着青春的消逝,购买欲也在减退。在商家眼中,老年人消费谨慎,舍不得在服装方面花钱,是弱势消费群体,厂家对老年人产品的开发并不积极,主攻老年服装业经营的商家也不多。

据河南大学经济学院副教授张明华介绍,目前老年服装质量存在许多问题,没有真正满足老年人的需求。这主要表现在款式陈旧、品种少、质量差、舒适度偏低、价格偏高。市场中的老年服装几十年来在样式、面料、风格上几乎没有太大变化,不新颖,无法吸引老年消费者的眼球。很多老年服装质量差,原因在于企业认为老年服装利润少,所以尽量压缩成本,使用质量较差的材料做服装,使服装质量得不到保证。由于缺乏对老年服装的研究开发,基本没有专门从事老年服装生产的厂家。生产老年服装的个别厂家,也只是在以加大成年服装型号的方式制作老年服装,导致服装的结构、设计不符合老年人,使服装的舒适性大打折扣,影响老年人的生活舒适度。受传统观念的影响,价位依然是老年消费者购买服装时的重要指标之一。不过,市场上一些价高质次的老年服装让众多老年消费者望而却步。

观点
引导老年人接受新的消费理念

老年人由于受传统观念的影响,一贯重积累轻消费。在这种情况下,应该对老年人的服饰消费观念进行引导,倡导现代的生活方式和消费观念,如介绍和宣传国外老年人现代的生活方式、消费观念以及国外的服饰文化,引导老年人了解并吸收现代消费观念以及国外的服饰文化,鼓励老年人追求服装的品位、舒适和健康。

老年人因为行动不便,一般不愿四处奔走,养成了就近购买的消费习惯。在这种情况下,老年服装销售终端应设立在交通便利的地段或居民区内,为老年消费者提供便利,可以开设老年服装专卖店,也可以将老年服饰销售与社区超市联营,还可以在大商场设立老年服饰专卖柜台。在促销方面,争取以质优价廉和热情服务赢得老年消费者,让他们买得放心、穿得舒心。

来源:汴梁晚报

 

 

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